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女儿情简谱-数字年代的广告奥妙

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所评图书:

书名:《奥格威谈广告:数字年代的广告奥妙》

作者:(英)杨名皓

译者:庄淑芬、高岚

出书社:中信出书集团

出书日期:2019年9月

星巴克从前长时间排挤广告。这家创立于1971年,在20世纪80-90年代就快速推翻了全球咖啡师商场的美国企业,一向以关心职工、关心客户的企业文化而著称。常常光临星巴克的顾客都有形象,这家企业的服务人员被称为“咖啡师”,他们(她们)会问询顾客的姓名,然后写在杯子上。星巴克的咖啡口味在全球范围内保持一致,相对其他许多品牌的咖啡店来说,质量安稳。星巴克被刻画为顾客住所、作业场所以外的“第三空间”,很多人在吝啬这里看书、写作、谈天、追剧,许多忠诚粉丝每月光临门店的女儿情简谱-数字年代的广告奥妙次数超越10次乃至更多。

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正由于此,星巴克的掌握者霍华德舒尔茨曾顽固以为,花钱做广告毫无必要。这种做法终究导致了21世纪初的几年内,星巴克的品牌影响力受到了损伤,以至于2009年该公司被逼发动裁人。

2009年后,星巴克开端重塑品牌,不只让品牌标识得以创新,在每家店和每一个咖啡杯上出现,并且开端测验电视等各种通路的广告。星巴克还与百事可乐协作,推出了一系列爆款软饮。2014年,星巴克发动第一次首要的品牌广告活动,广告片《在星巴克与我相见》广受欢迎。而之后,星巴克在首要商场的电视、交际网络等通路上持续投进广告,这使之修正了品牌形象。

星巴克的受挫和重振,这个事例能够很好的阐明广告仍然具有很强的力气。

下一个问题,查找,以及根据计算机、智能手机的网络服务,除了流量本钱外,真的是免费的吗?

实际上,无论是谷歌仍是百度,以及互联网平台上的其他类型服务,都由广告业供给很多资金。互联网巨子的营收,乃至能够说其命脉都仰赖于广告。

中信出书集团近来引入出书了全球闻名的广告业界专家之一、奥美集团前全球董事长兼首席执行官、现任牛津大学新学院院长杨名皓(Miles Young)所著的《奥格威谈广告:数字年代的广告奥妙》一书。这本书别离梳理了数字年代到来的技术发展头绪及其在社会、商业范畴激起的连锁反应,解析了近几十年来广告、品牌、营销等许多范畴的改变。书中收入了星巴克、IBM、美国运通等很多的世界知名企业事例,解读了这些企业怎么顺应年代改变而调整运营战略特别是品牌女儿情简谱-数字年代的广告奥妙、广告战女儿情简谱-数字年代的广告奥妙略,关于不同职业的读者殷切了解数字年代的内容、广告、品牌、营销具有重要的指导意义。

书中谈到了信息超载、注意力涣散等问题。数字年代非但发明了过剩的内容,并且由于强化了全球各地、各范畴的相关,所以使得利益联系、注意力资源的头像等都变得更为杂乱。各个职业掀起了接次不断的职业洗牌,比方亚马逊等电商关于实体商业的代替效应是非常明显的。而谷歌等互联网巨子乃至直接向广告业企业建议女儿情简谱-数字年代的广告奥妙应战,数字广告前言向全球广告商场截流。虽然互联网带来了非常明显的紊乱、杂乱性和职业交叠及重组,但各种媒体产品、广告内容的通路,其实处于一种交融的趋向。

这本书指出,商业研究者、企业家、广告组织都有必要意识到,那种由于受众年纪随意进行代代、阶级区分的做法(将计算机、互联网年代到来后出世的人们称为Y代代,即千禧代代,当今年纪约为19-35岁;而将2000年后出世的人们称为C代代,当今缺乏19岁),其实是一种偷闲的做法。各个年代的人们在步入中年后,都倾向于降低年轻一代,而夸张自己生长阶段面对过的应战、完成过的成果。Y代代的年轻人被上一代人描绘为执迷、自恋、激动,但实际上,根据全球的查询显现,这个年纪阶段的人们要比更年长者更具利他主义,更重视与别人的衔接。所以,无论是广告业,仍是其他职业的企业,要习惯新年代应战,就有必要对Y代代、C代代的年轻人给予尊重,重视发挥她们(他们)的优势、特长(比方更强的交际衔接性,关于既有事物的置疑精力,长于融会贯通等)。

数字年代的广告、品牌战略,有必要以实在性为依托。在数字年代之前,广告、品牌专家也从前着重过实在性,但客观而言,利益驱动常常导致企业更或许采纳各种诈骗手法。数字年代的到来,加大了欺骗的直接本钱和长时间名誉丢失,这也使得许多知名企业开端实在饯别其品牌价值观中的实在、信赖、诚笃等词汇。《奥格威谈广告:数字年代的广告奥妙》这本书在此根底上论述了怎么在实在性根底大将发展出强有力的企业信仰,然后在信仰指导下进行更为有用的内容制造,更好的使用各类前沿技术。

如前述,数字年代是一个注意力资源空前碎片化的年代,《奥格威谈广告:数字年代的广告奥妙》书中着重,也正由于这样的碎片化,使得许多有价值的碎片资源能够经由构思黏合,制造出高水平的广告、品牌、营销构思。书中就此进行了非常具体的介绍。

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