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雷火电竞下载-原创核算渠道搬迁在即,iphone却卖不动了,苹果财报背面隐藏着深渊

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细细分析苹果Q3财报,咱们能够发现,苹果高光成绩背面隐藏着万丈深渊。

上星期,苹果发布了2019年Q3财报,因为这是苹果秋季新品发布会前的最终一份财报。归纳来看,苹果2019年Q3营收扭转了前两个季度同比跌落的颓势,达到了538.09亿美元,同比增加1%,不过净利润仍旧同前两个季度相同坚持同比下滑的趋势,100.44亿美元,同比下降13%。

虽然净利润并不容乐观,可是苹果第三季度营收和每股净收益依然超出分析师的猜测,再加上苹果向投资者表明第四季度营收方针为610—640亿美元,发布财报后,苹果股票居然大涨4%。

在这不寻常的背面,或许便是苹果不得不面对的一个拐点——而这个拐点假如不能安定渡过,那便是万丈深渊,这在苹果的开展前史上现已呈现过两次。

iPhone降价求生存

就在苹果发布Q3财报的同一天,商场调研组织IDC也发布了2019年第二季度全球智能手机商场核算数据陈述,全球智能手机出货量仅为3.332亿台,下降了2.3%左右,这现已是手机商场接连7个季度出货量下滑。

这关于严峻依靠iPhone的苹果来说,肯定不是一个好消息,从财报来看,第三季度iPhone的销售额为259.86亿美元,比照去年同期的294.70美元下降了12%,这也正是7个季度以来的最低值。

更重要的是,第三季度iPhone的营收占比降到了48%,这是自2012年以来,iPhone的营收占比初次降到50%以下。

虽然苹果现已不再发布iPhone的销量,可是比照iPhone的高价和低销售额,咱们能够得出一个定论——iPhone越来越卖不动了。

当然,全体的商场在萎缩是一方面,iPhone卖不动的另一个重要原因是竞赛对手实在太强了。

以国内智能手机商场为例,以往大部分品牌或深耕互联网,或进军线下,或主打性价比,各有各的途径,可是在今年初,跟着竞赛的加重,手机厂商纷繁走出自己的舒适圈进军别人雷火电竞下载-原创核算渠道搬迁在即,iphone却卖不动了,苹果财报背面隐藏着深渊拿手的途径。

比方主打线下途径的OPPO、vivo就别离推出了Reno系列和iQOO系列,妄图从小米手中分得一部分面向线上的高性价比商场。

这时候再反观iPhone,不但坚持一年一更慢节奏,价格还上探到了万元以上,出货量必然会受到影响。

为了拯救销量,苹果只能使出降价的战略——上市价9599元的iPhone XS Max在618期间,降至7199元;6499元的iPhone XR降到了4500元左右。这在iPhone前史中是从未发作的工作。

从数据来看,降价确实对销量起到了必定的提振作用——苹果第三季度大中华区营收仅跌落了4%,比雷火电竞下载-原创核算渠道搬迁在即,iphone却卖不动了,苹果财报背面隐藏着深渊照前两个季度20%以上的跌落有了显着改进。

下降手机虽然能够对手机的销量起到马到成功的作用,可是正如前文所述,苹果的利润率也受到了很大的影响。

此外,苹果将iPhone的价格下调,也让顾客潜意识里将iPhone与“贱价”联系起来,长线上限制了iPhone的价格。

因而,苹果想了两个弥补的战略——以iPhone为根底的宗族联动和软件服务。

苹果的补丁:硬件联动创收

从苹果Q3财报来看,除了iPhone,苹果的其他配件均稳步上升,Mac产品(包含笔记本和台式机)的净销售额为58.20亿美元,较去年同期的52.58亿美元增加 11%;iPad事务线收入50.23亿美元,比照去年同期的46.34亿美元,同比增加了8%。

此外,Apple Watch、HomePod和AirPods等可穿戴设备和配件销售收入为55.25 亿美元,同比增加48%。

在苹果其他硬件产品上,最大的亮点当属Apple Watch、HomePod和AirPods,因为这些设备均不能独立运转,有必要依托于iPhone才干呈现最齐备的功用,因而,算得上是苹果为iPhone“量身定制”的产品。

依据Canaccord Genuity数据陈述,截止2018年,全球iPhone意大利首都的保有量现已超越7亿——已然销量很难增加,苹果只能在保有量上想办法充沛发掘苹果生态的优势,依托iPhone与的可穿戴产品联动,带动可穿戴产品的销量。

不过这也有一个很大的问题,便是iPhone的出货量正在逐步下降,iPhone在硬件联动上的潜力迟早会发掘殆尽,可穿戴设备的天花板注定不能更高。

因而,苹果在2019年春天开了一次“最软”的发布会,推出了News+、Card、Arcade、TV等服务类产品。此外,库克也曾不止一次表明,苹果正在变为一家“服务企业”。

从苹果Q3财报来看,服务事务营收114.55亿美元,比照去年同期的101.70亿美元增加13%,占总营收的21%,仅次于iPhone。

扩大到细节,Sensor Tower核算,2018年,苹果App Store收入为466亿美元,靠着“苹果税”,苹果牢牢抓稳了App Store这个现金流。

此外,依据苹果6月份的数据,Apple Music全球现已收成了6000万付费用户。跟着秋季的降临,Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+等订阅服务也将连续上线。

在财报会议上库克给出的公司方针是,在2020财年之前取得5亿付费用户,现在公司的付费用户数为4.2亿。

更重要的是,因为苹果聚集于软件服务,未来彻底没有必要将再聚集于苹果本身的硬件产品,而是能够相似Google相同,为全渠道开发软件。

因而,咱们能够斗胆猜测,苹果的服务事务营收在未来苹果总营收中的占比将进一步提高。

苹果的成本现已见底了

总览苹果财报后能够发现,苹果走确实实是一条创收路途,可是当咱们反思苹果前史后,会发现这条路途充溢不知道。

1984年,苹果推出Macintosh电脑,并使其搭载了易于操作的图形用户界面;2001年,苹果推出iPod,并为其装备了独家的iTunes网络付费音乐下载体系;2007年,苹果推出iPhone,搭载具有App Store的iOS体系;2010年苹果推出iPad,搭载定制版的iOS体系。

苹果创始人乔布斯曾表明,“Mac、iPod、iPhone的实质是将软件装载精巧的盒子里售卖”。

简直每过10年左右,苹果都会推出一款搭载软件的“盒子”以替代上一个“盒子”,可是从2007年至今,苹果虽然推出了Apple Watch、HomePod等产品,依然没有撼动iPhone的位置。

虽然从季度财报来看,iPhone的营收占比现已下降到了50%以下,可是这首要是职业不景气所造成的,并不是苹果的自我改造。

因而,找不到方向的苹果只能持续深耕iPhone资源,靠iPhone这个进口挣钱——从财报来看,确实会有不错的开展“钱”景。

可是当咱们横向比较来看,谷歌、亚马逊、Facebook等一线科技企业在第三季度均坚持了20%左右的营收增加,就会发现苹果的事务呈现了很大的问题。

谷歌、亚马逊、Facebook能坚持高增加首要是因为经过查找、云服务、交际等优势建立了自己的护城河,而苹果iPhone这条护城河不论是职业趋势仍是厂商竞赛都面对非常严峻的应战。

这两年苹果能够靠吃i雷火电竞下载-原创核算渠道搬迁在即,iphone却卖不动了,苹果财报背面隐藏着深渊Phone的成本坚持不错的营收,可是比及下次核算渠道搬迁呢?

苹果的危机悄然显现,注视深渊的苹果,正在体会着难言的折磨。